可口可乐:大品牌孵化器
可口可乐与一个由17名SCAD学生组成的团队合作，为公司的全球客户麦当劳开发了创新的伙伴关系推广概念。这次成功的合作促成了许多仍在研发中的分支项目。
4
学生团队
160
市场营销概念
3.
概念开发
3.
实习了
项目的方法
SCAD的学生在乔治亚州萨凡纳的几个麦当劳门店进行了实地调查，以深入了解人们在这些空间中的行为。他们还研究了其他公司成功的外部促销。在确定了目标受众后，班级分成了四个小组，每个小组在多个媒体平台上创造了40种宣传方式，展示给可口可乐。其中一个例子是“配对分享”(Pair & Share)，这是一项让顾客通过分享建立社交和情感联系的促销活动。顾客购买超值套餐，可获得可重复使用的塑料杯子，杯子上的图案不匹配，还有一半的促销码。我们的目标是找到一个拥有匹配杯子的朋友，并将这些杯子组合起来完成促销代码。许多类型的媒体服务于营销活动，包括一个微型网站，一个移动应用程序，广告牌等。
项目成果
合作课程结束后，可口可乐选择了8个学生提出的概念进行进一步探索。所有的概念都集中在购买超值套餐和建立可口可乐和麦当劳之间的关系上。这些产品在五个国家的在线社区进行了测试，并寻求消费者的改进和反馈。三个促销营销活动进行了焦点小组测试。
最终项目通过电影、数字、移动媒体和平面艺术探讨了可口可乐和麦当劳之间的合作关系。三名学生被可口可乐公司聘用为实习生，负责艺术和娱乐、健康娱乐、数字界面和旅游等推广概念。
“我成长为一名设计师。与可口可乐的合作让我认识到，能够倾听、阐述和表达与我所在领域以外的人不同概念的重要性。”
Sofia Silvestrini |工业设计学士学位，2014年查看更多合作项目和案例研究
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